تبذل شركة فيس بوك جهودا كبيرة من أجل استقطاب المراهقين والشباب إلى منصاتها خصوصا انستقرام، غير أنه في الواقع يقضي هؤلاء وقتا متزايدا على تيك توك.
وجد استطلاع رأي أمريكي شارك فيه 4600 مراهق ومراهقة، أن تيك توك أصبح التطبيق الأفضل لهذه الفئة العمرية الناشئة ولا ننسى يوتيوب رغم أنه لا يظهر في الرسم البياني.
المراهقين يقضون المزيد من الوقت على تيك توك:
كما ترون في هذا الرسم البياني أعلاه، وفقًا لـ Forrester’s Consumer Technographics US Youth Survey، أشار 63٪ من المراهقين في الولايات المتحدة إلى أنهم يستخدمون تيك توك أسبوعيًا الآن بزيادة من 50٪ العام الماضي، مقارنة بـ 57٪ لتطبيق انستقرام الذي تراجع بشكل ملحوظ (بانخفاض عن 61٪).
تؤكد الأرقام النمو السريع للتطبيق الصيني، وشعبيته بين الجماهير الأصغر سنًا، وهو عنصر كان يخيف فيس بوك قبل أن تعلن عن استراتيجية جديدة قائمة على ميتافيرس، وهي محاولة لاستقطاب المراهقين والفئات الناشئة.
كان نهج Meta المعتاد تجاه مثل هؤلاء المنافسين هو محاولة شرائهم أولاً قبل أن يصبحوا أكبر من اللازم، ولكنها لم تنجح في الإستحواذ على تيك توك كما فشلت من قبل في الإستحواذ على سناب شات.
ميزة Reels انستقرام تفشل في تغيير المعادلة:
نسخت من قبل فيس بوك ميزة القصص إلى تطبيقاتها ونجح ذلك في تباطؤ سناب شات، وبنفس المفهوم أطلقت الشركة Reels لتطبيق انستقرام لمواجهة تيك توك.
إقرأ أيضا:مزايا وعيوب التلعيب في مجال التداول والفوركسفي مزيد من الفحص لهذه الاتجاهات، وجدت Forrester أن المستخدمين يرون أن تيك توك أكثر “متعة” و “مرحًا”، وتجربة أكثر إيجابية بشكل عام من انستقرام.
رغم أن تيك توك يقدم نفس آلية إنتاج وتبادل المحتوى، إلا أن تيك توك أصبح عنوان مقاطع الفيديو القصيرة المصممة في الأساس للموبايل.
يوتيوب مهم للغاية على خريطة المنافسة:
تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه على الرغم من عدم إدراجه في الرسم البياني أعلاه، إلا أن يوتيوب لا يزال التطبيق الأكثر استخدامًا بين المستخدمين المراهقين في الولايات المتحدة، حيث يستخدم 72٪ من المراهقين يوتيوب أسبوعيًا، وفقًا لإحصائيات Forrester.
يبدو أن هذا، بشكل عام يشير إلى الاتجاهات الأوسع بين الجماهير الشباب، حيث يقود يوتيوب وتيك توك الطريق الآن في مسارات الاستخدام الخاصة بكل منهما (على الرغم من أن يوتيوب يحاول أيضًا تناول حصة TikTok في السوق من خلال “Shorts”)، بينما يتراجع انستقرام وفيس بوك أكثر مع الضغط السلبي على الشركة وهو يجذب المستخدمين الأكبر سنًا.
أزمة فيس بوك مع المراهقين والشباب
تعد هذه المعطيات مصدر قلق كبير لـ Meta، خاصة أنها تنوي بناء ميتافيرس واشراك الشباب يعد عنصرًا أساسيًا في جميع اتجاهات التكنولوجيا والحصول على مستخدمين أصغر سنًا وأكثر ذكاءً من الناحية التقنية وأكثر تحديدًا للاتجاهات، وإذا استمرت Meta في فقدان مكانتها أمام المنافسين، فقد يجعل ذلك من الصعب زيادة اعتماد VR وأدوات الواقع المعزز.
إقرأ أيضا:فيس بوك سيستحوذ على كلوب هاوس Clubhouseليس واضحا كيف ستغير الشركة قواعد اللعبة في المجال الذي لا تزال تسيطر عليه، وإن كانت على مستوى مقاطع الفيديو أقل أداء من يوتيوب وتيك توك.
إقرأ أيضا:ما هي الحرب السيبرانية والقطاعات الرئيسية المستهدفة؟في هذا الوقت تذهب المزيد من أموال المعلنين التي تستهدف الشباب إلى تيك توك وسناب شات ويوتيوب وهي المنصات الأكثر استقرارا حاليا في بث الإعلانات واستخدام الإستهداف بدون اثارة الكثير من الجدل على عكس فيس بوك الذي تتعرض أعماله للتدقيق واتضح أن واحد من أسرار نجاحه هو التجسس على المستخدمين والمنافسين واستخدام بعض الأساليب التي تعزز من احتكاره للسوق.
وأمام هذا الواقع ينبغي للمسوقين التركيز على المنصات الأخرى المنافسة لفيس بوك خصوصا عند تقديم منتجات وخدمات تستهدف المراهقين والشباب.
أزمة هوية انستقرام تحث سيطرة فيس بوك وخطر تيك توك
تحميل تطبيق Playbyte أو تيك توك الألعاب
مسلسل الناجي الوحيد 2027 وفن التسويق على تيك توك
