إن تقديم موقع يوتيوب مؤخرًا لخاصية إعلانات إيقاف الفيديو “pause ads” يمثل تحولًا كبيرًا في الإعلان الرقمي، كما ذكرت العديد من وسائل الإعلام.
تعرض هذه الميزة الجديدة إعلانات ثابتة على جانب الشاشة عندما يوقف المستخدمون مقاطع الفيديو مؤقتًا، مما يؤدي إلى توسيع مخزون الإعلانات على موقع يوتيوب مع محاولة الحفاظ على تجربة مشاهدة أقل إزعاجًا.
ما هي إعلانات إيقاف الفيديو؟
إعلانات إيقاف الفيديو هي إعلانات ثابتة تظهر على جانب الشاشة عندما يوقف المشاهد مقطع فيديو على يوتيوب مؤقتًا، تم اختبار تنسيق الإعلان الجديد هذا في البداية في عام 2023 على أجهزة التلفزيون الذكية وتم طرحه منذ ذلك الحين على نطاق واسع لجميع المعلنين عبر أجهزة مختلفة، بما في ذلك تطبيقات الهاتف المحمول.
عندما يتم إيقاف مقطع فيديو مؤقتًا، يتقلص حجمه لاستيعاب نافذة الإعلان على الجانب الأيمن من الشاشة، مما يسمح للمستخدمين برفض الإعلان دون استئناف التشغيل.
يتماشى تنفيذ إعلانات الإيقاف المؤقت مع هدف يوتيوب المتمثل في تقديم تجربة مشاهدة “أقل إزعاجًا” مع توفير فرص للمعلنين للوصول إلى الجماهير أثناء فترات الراحة الطبيعية في استهلاك المحتوى.
لقد طبقت منصات مثل Hulu وSling TV وأمازون تنسيقات إعلانية مماثلة تعرض الإعلانات أثناء فترات التوقف المؤقت في تشغيل الفيديو، يتيح هذا النهج للمعلنين جذب انتباه المشاهدين خلال اللحظات التي لا يتفاعل فيها المستخدمون بنشاط مع المحتوى.
إقرأ أيضا:التجسس على الماسنجر بأفضل الطرق الناجحةإذا احتاج المشاهد إلى وجبة خفيفة أو استراحة في الحمام أثناء مشاهدة برنامجه المفضل، فيمكنه ببساطة النقر فوق زر الإيقاف المؤقت على جهاز التحكم عن بعد الخاص به.
في نفس اللحظة يتم عرض لوحة إعلانية ثابتة، بدون صوت أو فيديو، بينما تظهر رسالة إعلانية على شاشة التلفزيون بتنسيق كبير.
استراتيجية يوتيوب الإعلانية
يوفر يوتيوب نسخة مدفوعة خالية من الإعلانات لمن يرغب في تجربة مشاهدة لا تتضمن المقاطع الإعلانية أثناء المشاهدة، وهي نسخة مدفوعة باشتراك شهري معقول.
ويعد تقديم إعلانات الإيقاف المؤقت جزءًا من استراتيجية يوتيوب الأوسع نطاقًا لتحقيق أقصى قدر من عائدات الإعلانات، خاصة مع زيادة عدد المشاهدين الذين يستهلكون المحتوى على شاشات التلفزيون.
تأتي هذه الخطوة في أعقاب التغييرات السابقة في نهج الإعلان في المنصة، بما في ذلك إعادة تقديم إعلانات مدتها 30 ثانية لا يمكن تخطيها على أجهزة التلفزيون في عام 2023.
بلغت عائدات إعلانات يوتيوب 31.5 مليار دولار في عام 2023، بزيادة قدرها 8% على أساس سنوي.
أفاد كبير مسؤولي الأعمال في الشركة، فيليب شيندلر، بجذب قوي من المعلنين خلال برنامج الإعلانات التجريبية للإيقاف المؤقت على أجهزة التلفزيون المتصلة في أوائل عام 2024.
استجاب المعلنون بشكل إيجابي لهذا النوع الجديد من الإعلانات حيث أفادت جوجل بوجود جاذبية قوية وتسعير مميز لهذا الشكل الجديد.
إقرأ أيضا:عندما يصبح العري مشكلة أكبر من الجوع وأكل الرباومع ذلك، كانت ردود فعل المستخدمين متباينة، حيث أعرب العديد منهم عن إحباطهم من الإعلانات الإضافية، حيث يشعر بعض المستخدمين بالقلق بشأن التأثير على تجربة المشاهدة الخاصة بهم، وخاصة عند التوقف مؤقتًا لتحليل لحظات معينة أو قراءة نص على الشاشة.
يزعم المنتقدون أن هذه الخطوة تعكس اتجاهًا أوسع للمنصات التي تتنازل عن تجربة المستخدم من أجل توليد الإيرادات، مما قد يدفع المزيد من المستخدمين نحو الاشتراكات المدفوعة مثل YouTube Premium لتجنب الإعلانات.
هل تأتي إعلانات إيقاف الفيديو Pause Ads بنتائج أفضل؟
على سبيل المثال، في عام 2018، أطلقت هولو تنسيقًا جديدًا للإعلانات، وهي إعلانات إيقاف الفيديو Pause Ads والذي لا يُعرض إلا عندما يوقف المستخدمون العرض مؤقتًا بالفعل.
وحسب الشركة: “تتلقى هولو أكثر من مليار إيقاف مؤقت مدعوم بالإعلانات شهريًا، وقد أظهر إعلان الإيقاف المؤقت الخاص بنا ذلك بنسبة زيادة 68% في تذكر الإعلان، وهو ما يعادل خمسة أضعاف المعيار”.
إقرأ أيضا:الجهات التي ضغطت على أونلي فانز لحظر المحتوى الجنسيتوفر إعلانات زر الإيقاف المؤقت يقينًا بنسبة 100٪ بأن العلامة التجارية سوف يراها المشاهد، لا يتم إزعاج المشاهد، ويتمكن المعلن من خلق لحظة بين العلامة التجارية والمشاهد بطريقة غير مزعجة، وهو وضع مربح للجانبين.
إن إمكانية رؤية الإعلان بنسبة 100% دون الحاجة إلى إعلان تلفزيوني، تجعل زر الإيقاف المؤقت مثاليًا للعلامة التجارية.
أرباح كريستيانو رونالدو من يوتيوب ومصادر ربحه
مكاسب السعودية من قناة كريستيانو رونالدو على اليوتيوب
كم يدفع يوتيوب مقابل 1.3 مليون مشاهدة ومقابل 50000 مشاهدة؟
توقعات الإنفاق على الإعلانات عالميا
ملفات تعريف الارتباط فاشلة والبديل الأفضل هو Privacy Sandbox
