نظرًا لأن BuzzFeed تكافح مع عدم يقين المعلنين وانخفاض تفاعل المستخدمين، فقد سجلت أرباحًا ثابتة للإعلان في الربع الثالث.
بلغ إجمالي الإيرادات 104 مليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 15٪ على أساس سنوي، وبما يتماشى مع توقعاتها، حسب اعلان رسمي لها.
بلغت أرباح الإعلانات 50 مليون دولار أمريكي، وهو ما يعادل الربع الثالث من العام الماضي، تباطأ نمو عائدات الإعلانات مقارنةً بالربع الثاني، “مدفوعًا بضغط الأسعار المستمر وعدم اليقين بشأن طلب المستهلكين”، كما قلت المديرة المالية في BuzzFeed.
انخفض الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة الرئيسية، بالإضافة إلى منصات الطرف الثالث، بنسبة 32٪ على أساس سنوي إلى 151 مليون ساعة.
قالت Felicia DellaFortuna إن هذا التراجع كان “مدفوعًا بانخفاض حركة الزيارات من فيسبوك، حيث مقاطع الفيديو الرأسية القصيرة في اكتساب حصة الجمهور”.
على الرغم من أن BuzzFeed تخطط للاستفادة من هذه المقاطع، إلا أنه لا يزال الوقت مبكرًا لجهود الناشر في مجال الفيديو الرأسي.
قالت DellaFortuna إن عائدات الإعلانات من استثمار المحتوى على منصات مثل حسابات فيسبوك تمثل 20٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات في BuzzFeed.
من حيث الإنفاق الإعلاني، رأى BuzzFeed قوة من الخدمات المالية والألعاب وقطاعات السفر، كما قال الرئيس التنفيذي للشركة.
ولكن بينما يجدد شركاء الإعلانات الكبار في BuzzFeed بمعدل 90٪ فإنهم ينفقون أقل، قالت المديرة المالية في الشركة إن الإنفاق على السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) وتجارة التجزئة والتكنولوجيا ومعلني الاتصالات انخفض عن العام السابق.
إقرأ أيضا:مستقبل المراهنات الرياضية والرياضات الإلكترونية في أفريقيابلغ إجمالي الإيرادات التجارية وغيرها، بما في ذلك مبيعات الشركات التابعة وترخيص المنتجات والأحداث الحية، 15 مليون دولار، بزيادة قدرها 12٪ على أساس سنوي.
كان المحتوى المدعوم هو أكبر مصدر لإيرادات BuzzFeed لهذا الربع، حيث يمثل 38.4 مليون دولار، بزيادة 45٪ على أساس سنوي.
يتضمن ذلك الإيرادات من الاختبارات القصيرة ذات العلامات التجارية وصفقات الرعاية على انستقرام، بالإضافة إلى مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة.
ومع ذلك، تباطأت أيضًا عائدات المحتوى المدعوم مقارنة بالربع الثاني، “حيث أدت القيود الكلية على ميزانيات الإعلانات إلى انخفاض الطلب على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية”، على حد قول DellaFortuna.
نظرًا لأن الفيديو الرأسي يستمر في زيادة حصته من الاهتمام عبر الأنظمة الأساسية، فإن BuzzFeed متفائلة بشأن عروض الفيديو الرأسية.
نشرت 5000 مقطع فيديو عبر Instagram Reels و YouTube Shorts و TikTok هذا الربع، وهو ما يزيد عن ضعف إجمالي العام الماضي، وزادت مشاهدات الفيديو العمودية عبر جميع الأنظمة الأساسية بنسبة 60٪ مقارنة بالربع الثاني.
في حين أن وقت الجمهور الذي يقضيه الجمهور في الفيديو الرأسي قد يكون في ازدياد، إلا أن هذا الوقت لا ينعكس في 151 مليون ساعة مشاركة تم الإبلاغ عنها في BuzzFeed للربع الثالث، لأن هذا الرقم لا يشمل مقاطع الفيديو على تيك توك وانستقرام.
إقرأ أيضا:ستريم لابس: ربح المال من البث على منصات مختلفةوبخصوص الربع الرابع من هذا العام قالت: “من الواضح أن المعلنين يواصلون توخي الحذر بشأن الإنفاق كدالة للرياح المعاكسة القوية للاقتصاد الكلي”، “يتطلع العملاء إلى إجراء المعاملات في دورة مبيعات أقصر من أجل الحفاظ على المرونة في ميزانياتهم”.
قالت DellaFortuna إنه نظرًا للمدة الطويلة المطلوبة لتقديم محتوى أصلي ذي علامة تجارية مقارنة بالإعلانات التقليدية المعروضة أو ما قبل التشغيل، فإن إيرادات المحتوى ستتأثر أكثر من عائدات العرض والفيديو.
قال بيريتي إن التضخم والأسئلة المفتوحة حول المبلغ الذي سينفقه المستهلكون خلال موسم العطلات هما من أكبر مصادر عدم اليقين لدى المعلنين خلال الربع الرابع.
إقرأ أيضا:دراسة: نظريات المؤامرة تزدهر على موقع يوتيوباعتبارًا من الآن فإن التوقعات ليست رائعة، وقالت ديلا فورتونا: “بينما لا يمكننا التنبؤ بالمستقبل، فإننا نستعد لمزيد من التدهور في البيئة الكلية”.
وفي حال استمر التباطؤ الاقتصادي العالمي الحالي واتجهت الأمور إلى الأسوأ فإن المعلنين عادة ما يخفضون ميزانياتهم على المنصات الإعلانية، سواء على فيسبوك أو جوجل أو حتى من خلال الوكالات الإعلانية المختلفة الأحجام وهو ما يهدد بتراجع العائدات والأرباح الإعلانية خلال عام 2023.
أداة فعالة لحماية حساب ادسنس من النقرات الغير شرعية
دراسة حالة: 10000 عميل جديد لشركة Lifeboost
قد تكون الإعلانات هي الحل لمشكلة سهم نتفليكس
اتجاهات الإعلانات الواعدة لعام 2022 وما بعده
زيادة أرباح الناشرين من جوجل أدسنس 2022 لهذا السبب
من Outbrain إلى Taboola حقائق عن إعلانات المحتوى
