لماذا تقمع منصات التواصل الاجتماعي الروابط التشعبية؟

في السنوات الأخيرة عملت فيسبوك وتويتر التي أصبحت منصة اكس في عهد إيلون ماسك، على قمع الروابط التشعبية الخارجية إلى مواقع إخبارية ومدونات ومنصات تواصل أخرى.

رمزت هذه المنصات على زيادة قيمة ظهور المحتوى المستضاف على المنصة نفسها، من النصوص والفيديوهات والأخبار والصور، فيما تراجعت أهمية الروابط الخارجية التي تقود الزائر إلى فيديوهات واخبار ومقالات على منصات أخرى.

منذ أن استولى على تويتر، وأعاد تسميته بـ X، قام إيلون ماسك بتقليص أهمية الروابط الخارجية والتي كانت أساسية على منصة التدوين المصغر، وكانت وسائل الإعلام تعتمد عليها لنشر روابط الأخبار والتحديثات الإخبارية أولا بأول.

الآن تقترح اكس على المستخدمين منشورات إخبارية نصية وفيديوهات وصور يتم رفعها بالكامل إلى المنصة ولا تتضمن أي روابط لمنصات إخبارية أو غيرها.

لاحظت وسائل الإعلام والمدونات في السنوات الأخيرة تراجعا في الزيارات التي تحصل عليها من هذه المنصات، وبينما اختارت العديد من الشركات شراء المشاهدات منها إلا أن معظم المؤسسات تكافح وتستخدمها للتوعية لعلامتها التجارية.

ومع تراجع أهمية وسائل الإعلام والمدونات الحقيقية انتشرت الاخبار المزيفة على هذه المنصات التي يكتب فيها الهواة وغير المحترفين ويحصدون المشاهدات والشهرة وتنتشر وجهات نظرهم أكثر من الصحفيين المحترفين والمعتمدين الذين يعملون مع وسائل الإعلام.

 لماذا تريد الشبكات الاجتماعية إزالة الروابط؟ الأمر بسيط، لإبقاء المستخدمين على منصاتها، وحرمانهم من الوصول إلى محتوى آخر.

قد يبدو الأمر ساذجًا، لكنني سأشير إلى أن هذا يتعارض مع فلسفة الإنترنت، التي كانت منذ البداية تدور حول مشاركة الروابط التشعبية.

في الواقع، يعتمد نجاح جوجل على وجه التحديد على الاستفادة من هذه الروابط لحساب خوارزميتها الشهيرة: تقوم الروابط الواردة بحقن الصلة بصفحة ما بناءً على مدى صلة الصفحة التي جاءت منها.

قبل ظهور جوجل، كنا ندخل إلى الإنترنت عبر بوابات، وهو ما شجعنا على تكوينها كصفحة تسجيل دخول في متصفحنا، وكانت تقدم كل أنواع الخدمات، مثل الأخبار والبريد الإلكتروني وتوقعات الطقس والأبراج، أياً كان، طالما ظل المستخدم على البوابة وولد مشاهدات للصفحات، والتي كانت بالطبع مليئة بالإعلانات.

ونتيجة لهذا، كانت الروابط على البوابات تميل إلى أن تكون داخلية لصفحات تسيطر عليها البوابة نفسها، ولعبت الصحف هذه اللعبة أيضاً (وبعضها، في الواقع، لا يزال يفعل ذلك)، خوفاً من أن تقدم لقرائها طرقاً للخروج، فيغادرون ولا يعودون أبداً إذا عرضت عليهم طرقاً للخروج.

وعندما ظهرت المدونات على الساحة، فعلت العكس، وامتلأت بالروابط الدائمة التي تدعو القراء إلى الذهاب وقراءة المصادر المذكورة في المقال، واثقين من أنهم سيعودون لأنهم، بناءً على العثور على محتوى مثير للاهتمام، سوف يعتبرون الصفحة مرجعاً مفيداً.

لقد تغلبت المدونات على خوارزمية جوجل الأصلية لأنها كانت تتمتع ببنية نظيفة بشكل عام ولأنها ولدت الكثير من الروابط، وهو الأمر الذي اعتبرته جوجل إيجابيًا للغاية لبناء فهرسها والإنترنت بشكل عام.

الآن، تطبق الشبكات الاجتماعية بشكل متزايد “متلازمة البوابة” على اعتقاد بأن التخلص من الروابط من شأنه أن يحول مستخدميها التعساء إلى كائنات زومبي تتصفح صفحات تلك المواقع بلا تفكير، مما يجعلهم مستهلكين مثاليين للمعلنين.

لقد تحولت منصات التواصل الاجتماعي من مواقع لتسهيل التواصل وبناء الصداقات والعلاقات إلى منصات لكل شيء، وأصبحت طرفا في صناعة الاخبار ونقلها وتوزيعها، ودخلت إلى التجارة الإلكترونية، وتنافس منصات بث الفيديو، ولك يعد هناك خدمة على الإنترنت إلا وحاولوا تقديمها.

تمضي منصة اكس لتصبح منصة خارقة لكل شيء، وقد تغيرت كثيرا في عهد إيلون ماسك، وقد قمعت وسائل الإعلام التي كانت عمود نموذجها التجاري في الماضي والتي كانت تنشر روابط المقالات والأخبار على حساباتها بغزارة.