إذا كانت تيك توك هي منصة التواصل الاجتماعي المفضلة لدى الجيل Z، فيمكن القول إن موقع Tumblr كان المفضل لدى جيل الألفية.
كان Tumblr في السابق مركزًا حيويًا للتعبير عن الذات والمجتمعات المتنوعة، وبدا أنه لا يمكن إيقافه في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وحتى منتصفه.
بفضل المستخدمين المخلصين بشدة الذين اعتبروا الموقع جزءًا لا يتجزأ من هويتهم، كان الموقع واحدًا من أكثر مواقع الويب شعبية في العالم، حيث وصل إلى أكثر من 100 مليون مستخدم نشط في ذروته في أوائل عام 2014.
ولكن، مثل العديد من المنصات التي كانت عظيمة ذات يوم مثل ماي سبيس، لم يعد تمبلر هو الموقع الذي يقصده الناس، بعد النزوح الجماعي الكارثي من المنصة وتضاؤل المشاركة.
في هذه المقالة، سنستكشف ما حدث لـ Tumblr، والمجتمعات عبر الإنترنت التي عززتها، وملكيتها المتغيرة، وحظر محتوى البالغين المثير للجدل.
ما هو Tumblr؟
تم إطلاق Tumblr في عام 2007، وبرز كمنصة فريدة للتدوين الصغير حيث يمكن للمستخدمين مشاركة النصوص والصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF.
المنصة لا تعرض الإعلانات وتوفر للمستخدمين كتابة الخواطر ومشاركة الفيديوهات وما إلى ذلك من الإبداعات ويتم عرض تلك المنشورات لعامة المستخدمين.
أعطى المؤسس ديفيد كارب الأولوية للميزات التي يعتقد أنها ستثير أكبر قدر من الإبداع، كما رفض نهج المنصات الشعبية الأخرى، التي اعتمدت على حوافز مثل المال والمكانة.
إقرأ أيضا:العلاقة بين هجوم تل أبيب ومشكلة الإنترنت Crowdstrikeوفي حديثه في ذروة نمو Tumblr في عام 2012، قال كارب لصحيفة The Guardian أن المنصة التي تثير عضبه هي يوتيوب، وبرر ذلك بقوله: “إنهم يأخذون أعمالك الإبداعية فيلمك الذي بذلت فيه ساعات وساعات من الطاقة ويضعون إعلانات فوقه، إنهم يجعلون مشاهدة فيلمك تجربة مقززة قدر الإمكان”.
نجاح Tumblr
اجتذب تركيز Tumblr على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والموضوعات القابلة للتخصيص والمجتمعات المتنوعة متابعين مخلصين.
كان هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة للأجيال الشابة التي سعت إلى إيجاد بديل لوسائل التواصل الاجتماعي يركز على عدم الكشف عن هويته والمجتمعات المنفصلة عن دوائرهم الاجتماعية.
أنشأ العديد من المشاهير الشباب، بما في ذلك تايلور سويفت وفرانك أوشن، “مدوناتهم” الخاصة على Tumblr واحتضنوا حضورًا أكثر وضوحًا على الإنترنت، وتفاعلوا مع المعجبين على مستوى غير مسبوق.
كانت القواعد الجماهيرية مقتصرة في السابق على المنتديات المتخصصة القائمة على النصوص، وقد انفجرت على Tumblr مدعومة بالاتصال والإبداع المكتشفين حديثًا.
كما أثرت “جماليات” Tumblr المتميزة بشكل مباشر على اتجاهات الموضة التي سيطرت على منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
انضم باراك أوباما هو الآخر إلى المنصة وعدد من الشخصيات السياسية التي تكتب هناك تدوينات يشرحون فيها للشباب وجهات نظرهم السياسية.
انهيار Tumblr
شهد عام 2013 بداية انهيار Tumblr عندما استحوذت شركة ياهو على الموقع مقابل ما يزيد عن مليار دولار، وفي بيان نُشر على Tumblr، وعدت الرئيسة التنفيذية لشركة ياهو آنذاك، ماريسا ماير، “بعدم إفساد الأمر”.
إقرأ أيضا:تحميل جي بي واتساب GBWhatsApp مجانا وفوريالكن تكامل ياهو أدى إلى نفور قاعدة مستخدمي تمبلر الأساسية من خلال الإعلانات المتطفلة، وتغييرات الإشراف على المحتوى، والافتقار العام إلى فهم هوية تمبلر الفريدة، أدى هذا الإنفصال إلى انخفاض حاد في مشاركة المستخدم.
سعت الشركة الأمريكية ياهو في ذلك الوقت إلى استعادة بريقها الذي تراجع كثيرا بسبب تفوق جوجل والصعود القوي لفيسبوك وانتشار سكايب من مايكروسوفت، وبالطبع وضعت ضمن أولويتها استعادة المليار دولار.
في حين أن إعطاء الأولوية للمحتوى الإبداعي الذي ينشئه المستخدمون قد أدى إلى نمو سريع لـ Tumblr، إلا أنه ساهم أيضًا في سقوطها السريع تحت قيادة ياهو.
أدى وجود محتوى للبالغين ومواد صريحة إلى خلق صعوبات في جذب المعلنين، مما حد من فرص الإيرادات واستثمار حركة الزيارات الهائلة على المنصة والذي يأتي من محركات البحث مثل جوجل.
وفي نهاية المطاف، ثبت أن عملية الاستحواذ كانت كارثية بالنسبة لشركة ياهو، لم تحقق Tumblr أبدًا أهدافها المتعلقة بالإيرادات، وبحلول عام 2017، باعت ياهو نفسها وTumblr لشركة Verizon Communications.
واصل Tumblr العمل تحت شركة Verizon، لكن المنصة فقدت زخمها، حيث تكافح من أجل التنافس مع منافسين جدد مثل تيك توك.
حظر المحتوى الإباحي في Tumblr
كان عام 2018 بمثابة المسمار الأخير في نعش Tumblr في محاولة لتنشيط المنصة، نفذت المنصة خطوة مثيرة للجدل: فرض حظر كامل على محتوى البالغين، وشمل ذلك التعبيرات الفنية والمحتوى التعليمي حول الصحة.
إقرأ أيضا:قصة تحديث Core Web Vitals من جوجل لجعل الويب أسرعأدى القرار، الذي يهدف إلى توسيع نطاق الاستئناف، إلى نفور جزء كبير من قاعدة المستخدمين المتبقية، رأى الكثيرون أنها خيانة لقيم تمبلر الأساسية المتمثلة في الانفتاح والتعبير عن الذات، بحجة أن محتوى البالغين كان جزءًا لا يتجزأ من هوية المنصة ومجتمعها.
لقد تجاوز التأثير مجرد هجرة المستخدمين، فقد منشئو المحتوى المخصص للبالغين منصتهم، وشعرت مجتمعات LGBTQ+ بأنها غير مرحب بها مع زيادة الرقابة، وشهد الفنانون خنق تعبيرهم الإبداعي.
كما أدى الحظر إلى حدوث ارتباك وتناقضات في التنفيذ من خلال أنظمة التصفية التلقائية، مما أدى إلى مزيد من تآكل الثقة وتجربة المستخدم.
في حين أن حظر محتوى البالغين أدى إلى زيادة إيرادات الإعلانات على المدى القصير، إلا أنه أنهى في النهاية تراجع Tumblr في مشاركة المستخدم وتأثيره.
فقدت المنصة جاذبيتها المتخصصة دون أن تنجح في جذب جمهور جديد وواجهت صعوبة في العثور على هوية جديدة.
هل لا يزال Tumblr على قيد الحياة؟
لا تزال منصة Tumblr تعمل إلى يومنا هذا وتوفر تصفح المحتويات ويمكنك التسجيل فيها باستخدام حسابك على جوجل أو فيسبوك أو حتى اكس.
تقول المنصة أنه لديها 100 مليون مستخدم نشيط تقريبا، لكن حسب تقارير لا تزال تخسر الملايين من الدولارات، حيث تخسر سنويا 30 مليون دولار.
واجهت المنصات اتهامات من مجتمع المثليين بتهميشهم في السنوات الأخيرة خصوصا المتحولين جنسيا، وتم فصل بعض الموظفين المتورطين في سلوكيات عدوانية ضدهم مثل إزالة منشوراتهم.
ومع ذلك، فإن الإلغاء الجزئي للحظر في نوفمبر 2022 على مواد البالغين قد بشر بالآمال في إحياء Tumblr وهذه الآمال مبنية على الحنين إلى Tumblr: التوق إلى الماضي المتخيل للمنصة التي تركز على حساسيتها التقدمية.
تعكس قصة تمبلر العديد من عمالقة الإنترنت الذين سقطوا: بداية نابضة بالحياة يغذيها التعبير عن الذات، وخرجت عن مسارها بسبب تغيير الملكية، وسوء التعامل مع المشاكل المجتمعية والمالية.
على الرغم من أن الحنين إلى “عصر Tumblr” والتجربة الأكثر إبداعًا والمجهولة عبر الإنترنت لا تزال قائمة، إلا أن الخلافات المستمرة تطغى عليها وتقلص مشاركة المستخدم.
تسامح إيلون ماسك مع المحتوى الإباحي يجنبه خطأ Tumblr
5 أسباب لتجنب شراء ملابس شي ان (Shein) الصينية
14 إحصائية مثيرة عن صناعة المواد الإباحية
كيف يحقق موقع ويب بسيط للعد التنازلي 10000 دولار شهريا؟
أسرار نجاح t-online الموقع الإخباري الألماني الأكثر ربحية
